A Alternativa FM 104,9 é uma rádio conhecida por sua programação musical variada e focada no público jovem e eclético. Com uma mistura de sucessos nacionais e internacionais, a rádio toca gêneros como pop, rock, dance e hits do momento, agradando a quem busca estar sempre antenado nas tendências musicais. A Alternativa FM também se destaca por seus programas ao vivo, com muita interatividade, onde os ouvintes podem participar de promoções, sorteios e interagir com os locutores. Seu time de locutores é descontraído e carismático, criando uma atmosfera dinâmica e divertida para os ouvintes. Além disso, a rádio tem uma presença forte nas plataformas digitais, permitindo que o público acompanhe sua programação online, em qualquer lugar e a qualquer hora. A Alternativa FM 104,9 também traz notícias de entretenimento e conteúdo atualizado, sempre com o objetivo de manter seus ouvintes bem informados e conectados com o que há de melhor no mundo da música e do entretenimento.